カリキュラムモデル
分類番号 S401-102-3
| 訓練分野 | 管理・事務系（S） |
|---|---|
| 訓練コース | 機会拡大のための実践マーケティング |
| 訓練対象者 | 経営戦略やマーケティング戦略に携わる者及び、今後、管理的な役割を担う者 |
| 訓練目標 | マーケティングについての理論と実際を理解し、進化する市場に対して戦略的なマーケティングが組み立てられようにグループ討議を通じて実践力、管理力を習得し、マーケティング戦略の立案・分析できる。 |
| 教科の細目 | 内容 | 訓練時間（H） |
|---|---|---|
| １．マーケティング戦略の概念 | （１）マーケティングの起源とその変遷 （２）日本のマーケティング概念、戦略と戦術 （３）市場の細分化 （４）ターゲット市場の設定 （５）製品ポジショニング （６）マーケティング・ミックス競争の基本的類型 |
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| ２．製品計画・売価・品質・サービス戦略 | （１）製品ライフサイクル、新製品開発 （２）価格に関する意思決定 （３）品質に関する政策、サービス方針 |
4 |
| ３．マーケティングコミニュケーション戦略 | （１）広告戦略 （２）販売促進・パブリシティ戦略 （３）営業部門に関する意思決定戦略 |
4 |
| ４．マーケティングチャネル戦略 | （１）マーケティング・チャネルと物的流通戦略 （２）小売り及び卸売り戦略 |
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| ５．マーケティングの今日的課題 | （１）マーケティングの社会的責任 （２）マーケティングの国際化 （３）流通業の変貌と今後のマーケティングのあり方 |
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| ６．確認・評価 | （１）総合課題の評価（グループ討議） １．ＳＷＯＴ分析でマーケティング機会を探索する ２．製品ポジショニングで勝ち位置を決める 等々 （２）講評 |
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| 訓練時間合計 | 18 |
| 使用器具等 |
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