カリキュラムモデル
分類番号 S401-104-3
| 訓練分野 | 管理・事務系（S） |
|---|---|
| 訓練コース | 市場データ活用によるマーケティング戦略の立案 |
| 訓練対象者 | 消費財メーカの経営戦略やマーケティング戦略案に携わるプロジェクトリーダー |
| 訓練目標 | ＰＯＳデータによる市場分析を行うとともに、これに基づくマーケティング戦略の立案について学ぶ。また、マーケティング戦略の立案を通して、企画力・管理力を習得する。 |
| 教科の細目 | 内容 | 訓練時間（H） |
|---|---|---|
| １．マーケティングの概要と必要な市場データ | （１）マーケティングの基礎知識 （２）市場データと調査法 （３）ＰＯＳデータの特徴と種類 |
2 |
| ２．消費財市場の概要とマーケティング戦略の特徴 | （１）市場構造の変化 イ．市場サイズの動向（全体推移、伸び率） ロ．市場競合状態の推移（マーケット・シェア） （２）新製品の動向 イ．新製品の失敗・成功 ロ．販促考課・価格動向（宣伝効果分析） （３）顧客の動向 イ．購入顧客分析 ロ．購入原因の探究 |
3 |
| ３．分析ソフトを使用した実習 | （１）売上個数、金額、売価データ （２）ブランド別視聴率データ （３）個人別ＳＣＡＭパネルデータ （４）ブランド別配荷率 （５）実習 |
6 |
| ４．マーケティング戦略の立案とプレゼンテーシ | （１）マーケティング戦略の内容 （２）プレゼンテーションの特徴と留意点 （３）実習（グループ研究） （４）発表 |
6 |
| ５．確認・評価 | （１）成果発表後の全体的な講評および確認・評価 | 1 |
| 訓練時間合計 | 18 |
| 使用器具等 | ワークステーション一式、戦略マーケティング情報システム |
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